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[2] 刘红利.搜索引擎优化（SEO）技术探索.科技创业家，2011（1）.
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近年来，电子商务的发展如火如荼，以百度、谷歌为代表的搜索引擎更是无时无刻不再彰显他们在现代信息领域的重要作用，社会的精英、学者等也都围绕SEO进行了各个方面的研究，总结起来主要集中在两个方面：SEO优化策略方面的研究和SEO优化应用方面的研究。SEO优化策略方面的研究。费巍、黄如花（2005）从网络用户利用搜索引擎的角度分析搜索引擎存在的问题以及用户利用搜索引擎时出现的障碍，在此基础上提出搜索引擎的优化模式：由用户、知识生产者与知识组织者三者与搜索引擎共同组成一个信息系统的建议，以达到优化搜索引擎的目的。何苑、郝梦岩（2009）从技术的角度，对搜索引擎优化策略进行了系统的总结，讨论了如何获得更高搜索引擎排名等一些具体的优化方法，并对搜索引擎优化的发展前景进行了展望与分析。张涛、廖力（2010）通过分析网站链接建设与优化，针对内部链接的合理架构与外部链接的重点建设提出了详细的解决方案。SEO优化应用方面的研究。任勇旗、唐毅（2009）基于搜索引擎优化的价值，剖析了搜索引擎优化与以用户为中心的关系，并提出了以用户为中心的原则下，如何进行搜索引擎优化。雷军（2012）从SEO的定义、意义、及需掌握只是的程度等对SEO知识进行了分析，同时对网站常用的搜索引擎优化方法运用进行了阐述，并在SEO应用中存在的问题也进行了论证。林元元从网站标题、meta标签优化、网页设计优化、网页层次优化、网站外部链接数量与质量优化、等多个方面的SEO应用进行论述分析。
二、网络营销课程教学现状及存在的问题
在《网络营销》课程教学中，往往围绕教材理论体系，通过课堂教授和案例教学两种方法来展开，即使是有了上机操作、实验实训课时，也是为了辅助理论教学的需要，没有从根本上把实践作为教学的核心来实施。从具体教学环节上，《网络营销》课程主要有这几个方面的不足：
（一）学生自主学习匮乏
网络营销课程的学习需要学生主体话费大量的时间和精力来进行实践操作，或者完成某一项社会实践，而这种实践往往是非常具体的，而且是必须要深入到社会群体当中，深入到工作过程当中才能真正了解网络营销的环境，网络营销的工作工程，网络营销的操作标准，操作规程，以及网络营销的结果评价。但是现在的情况是绝大部分学生几乎所有的时间和精力都消耗在校园、课程、宿舍，与社会接触的点除了勤工俭学、寒暑假工、义卖等以外，其他几乎是空白，因此，学生对于网络营销的自主学习是远远不够的。
（二）传统教学方法与实际工作过程脱节
课程的教学方法主要集中在三个方面：课堂讲授、案例分析、模拟实训。课堂讲授一般都是根据教材编写的各个章节，按部就班对理论知识进行传授，如网络营销的概念、特点、作用、原理等等，与工作过程基本脱节。案例分析主要集中在对已经发生的事情进行剖析、讨论，但网络营销市场是千变万化的，面对不同问题处理方法和思路也大相径庭，因此案例分析虽然对后面的事情有些借鉴，但与工作过程还是存在比较大的差距。模拟实训，在这个教学过程中，虽然模拟的是网络营销的环境，但毕竟只是模拟，大家对成本基本是不考虑的，因为那代表的只是一串数字，对于收益的考虑也根据不同的个体，差异会很大，因为没有根本的利益冲突，因此实训下来，收益与成本之间几乎没有任何关系，那么也就导致了网络营销实训与工作过程脱节。
（三）教学效果欠佳
在《网络营销》课程的传统教学过程中，由于工作环境、学习环境、考评环境与其他理论课程无异，本来是一门非常有创造意义的课程，变成了一门非常枯燥无味的理论传授课程，学生的学习兴趣也会一落千丈，学习效果可见一般。
三、基于SEO工作过程的课程教学改革
SEO是《网络营销》课程中最重要的核心技能之一。可以说学习好SEO，掌握SEO技能，就掌握了网络营销利器。SEO技术的应用虽然比较简单，但是如果要做到精通，对大多数人来讲，存在一定的困难。SEO优化过程如图1所示。下面把《网络营销》课程中的搜索引擎部分拆分成SEO的六个关键过程来组织教学。
（一）选择并确定关键词的核心技能培养
就仅仅对一个网站来说，网罗所有与之相关的关键词几乎是不可能的，另外，如果在网站内设置一些与网站内容不相关或者相关度不高的关键词也是不利于网站发展的。因此，要想实施SEO，设定好与网站的定位以及发展方向相吻合的关键词是非常关键的一步。正确选择与确定关键词是实施SEO的前提，也是决定SEO是否能见效的第一步。如果网站选择了不恰当的关键词，网站在以后实施SEO过程中，将会变得非常盲目，甚至导致任何推广都会无济于事。在这个环节中，必须要让学生自己为某个网站选择一组关键词，把它植入到网站的三个搜索位置之中，标题、摘要、网页内容。其他同学在不知道的情况下搜索该网站的内容，并把关键词记录下来，然后进行比较，这样，找出关键词的规律，最终达到关键词优化的目的。如果有条件，能有一个项目实际操作，效果会好很多。
（二）规范网站设计的核心技能的培养
不同的搜索引擎，运用的搜索技术存在一定的差异，甚至完全不同，因而各搜索引擎之间的搜索特点也不尽相同。这种情况下，在网站设计过程中，就需要针对不同的搜索引擎，如百度、谷歌等，按照搜索引擎的搜索规则来规范自己的网站设计。在整个网络营销过程中，这部分工作需要所有技术部门部门相互协同，来完成早期的网站设计与研发，更需要持续对网站搜寻引擎的友善度进行分析，了解当前对搜寻引擎爬行的障碍及需要更正的部分，让网站符合搜索引擎的爬行惯性，便捷顺畅地搜索需要推广的网站。
（三）强化站点内容技能的培养
搜索引擎技术的日新月异“，以内容为中心”的搜索优势日渐显现。网站的内容除了本身尽量“原创性”外，还需要内容与关键字的融合，包含网页标题、元、段落头、主体内容、标签等。如果网页的主要内容是写湖南物流在线平台，那么就需要将“湖南物流在线”“、湖南物流在线平台”“、物流在线”“、物流在线平台”这四个关键词设置到相关标签中，便可以让搜寻引擎迅速掌握网站主题及中心思想。（四）建立链接技能的培养在SEO工作过程中，超级链接也是网络推广最重要的工作之一，包括向搜索引擎传递平面文件，建立友情链接或者购买付费链接等。链接的应用往往给网站带来很多的点击率和访问量，甚至在短时间提高很高的人气和品牌度。但是不恰当的链接往往也会给网站带来很大的负面影响，甚至触犯法律，最为严重的后果会导致政府关闭网站，因此，超级链接的应用也需要一定的技巧，其会直接影响SEO的成效及该站点在搜索引擎中的排名。
（五）分析与观察技能的培养
分析和观察是SEO搜索中最重要的检测环节，既是对现在实施的SEO方法的检测，也是查找现有实施SEO方法与其他网站实施SEO方法取得效果的比较，从而找到差距和优势，进行扬长避短，为更好进行SEO，调整搜索引擎优化方案提供依据。分析和观察是SEO人员几乎每天都要做的工作，SEO整个工作流程不是一条流水线，工作状态不是串行的，而是并行，也是轮回的流程。有时候偶然想到并发现了某条规则应用的合理或者不合理，SEO人员利用统计分析工具对网站关键词的消长进行连续不断的追踪、分析网站关键词排名、解决排名滞后或停滞不前的问题、了解各类搜寻引擎每次更新搜索方法的重点与特性，并根据分析后的结果，及时进行调整搜索引擎优化方案，并重新轮回实施SEO。
（六）网站数据分析技能的培养
网站的数据分析是针对已经确定的并实施SEO方案后的成效进行的分析评价。首先要统计SEO方案执行前后的相关数据变化，包括访客数量、来源结构及比例，利用搜寻引擎掌握网站情况以及网站整体转换率等等，网站变化数据掌握的越全面，就越准确评价SEO方案优劣性，并能通过数据变换准确了解关键词选择的正确性，分析关键词的转换率以及有效停留时间等，最终可以反映出关键词组合策略的正确与否，并对关键词组合进行调整，实施新的SEO方案，最终提升SEO的效益。
四、网络营销课程其他核心技能培养
SEO作为网络营销课程的核心技能，在网络营销课程中占有非常重要的位置，但《网络营销》课程的改革，仅仅只对这一个核心技能进行改革是远远不够的，必须还要对其他核心技能进行改革。主要集中在以下几个方面。
（一）软文撰写技能的培养
网络营销首先是靠软文吸引人。如果只发图片，不用文字描述，那就成了电影播放，很难给客户留下很深的印象。一个好的产品，要想赋予它生命力，就必须要有有生命力的文字去支撑它。不管卖什么产品，直接将产品图片和颜色、款式、规格放上去，很难达到预期效果。如果附带上有生命力的文字，让客户对产品有本质性的更深入的了解，客户会觉得产品更加可靠。所以，做网络营销，必须要有一定的文字进行说明，至少要把产品描述清楚。在《网络营销》课程教学中一定要培养学生的软文撰写技能，这个既不是应用文写作的内容，也不是大学语文能学到的知识，而是网络营销中的一项技能，一项必备的操作技能。
（二）微信营销技能的培养
微信营销是刚刚兴起的一种网络营销方式，它与其他网络营销方式不一样，它注重的不是个人的技能，而是一种资源的积累。要做好微信营销，必须要具备以下几个条件：
1.好友数量：前期至少要超过200人，好友质量越高越好，高质量的好友才能达到较好的效果；当然后期的努力也是增加和优化微信好友必不可少的环节，也可以通过同学之间的相互讨论来增加微信好友。
2.好友印象：微信上卖产品，大家都非常注重卖方的印象。因此，在微信圈中，平时和朋友、客户、同学等一定要把关系处理好，口碑至上是永恒法则；大家的评价至关重要。大多数的客户都是从身边的朋友开始，如果朋友圈对人不认可，很难用产品说服人。
3.社会资源：社会资源一般需要阅历的积累，对于刚刚毕业的大学生来说比较难，因此，除了本身的微信圈以外，还要去认识和结交一些其他的朋友，与客户、合作伙伴建立良好的关系，积累一定的社会人脉资源，对微信营销会起着非常重要的作用，能够得到他们的支持，会取得一个很好的效果。
文军信息就是这样一个专注于搜索引擎优化的公司。用文军信息创始人、CEO田文军的话来说，“与其从一个大而全的角度切入，倒不如能先做好一个小而美的事情。搜索引擎优化在国外发展相对比国内成熟，目前在日本有7家上市公司，英国也有2家上市公司，但中国却一直没有愿意在这一领域深耕细作的企业。我们愿意在这一领域做一些尝试，先做小而美，让中小型企业也能更方便快捷地做好SEO。”
让信息更符合用户搜索习惯
搜索引擎和SEO都可以优化你的排名，区别是搜索引擎通过竞价和购买关键字提升位次，而SEO可以通过技术优化让网站上的信息更加符合用户搜索习惯，获得自然排名的提升。田文军在接受《广告主》采访时，为记者阐述了SEO的四大步骤：
第一，制定SEO策略。分析企业定位，确定SEO的最终目标是希望树立品牌还是渠道，还是品牌渠道都要做。
第二，战略优化。这是最基本，也是最核心的部分。这包括关键词分析和网站架构分析。关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测；网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO优化，包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。
第三，内容或更新。索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容日程是SEO优化的重要技巧之一。
第四，链接。通过链接可以将整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词。此外，建立高质量的友情链接，对于SEO优化来说，可以提高网站PR值以及网站的更新率。
技术系统和规模化优势
现在行业内提供SEO服务的公司有很多，很多广告主不知道如何选择。田文军向《广告主》透露，考量一个从事SEO公司实力的最关键指标有两个：一个是SEO技术系统。它必须可以每天追踪百度、谷歌等搜索引擎算法变化，及时进行算法调整，帮助网站获得好的排名。田文军透露，百度算法不稳定，这里面有两方面原因。一是百度不如谷歌发展成熟，还需要较长时间的完善，这个过程中算法变更比较频繁；二是百度由于众所周知的原因，对一些热门商业词比较敏感。每次变更算法，轻者造成网站排名退后，严重的会对网站进行惩罚，被误伤的网站也不少。要避免误伤，最基本的一条就是不要作弊，百度算法越来越精准，与其冒险做黑帽，不如将精力放在整体优化网站，提高网站权重。
第二是规模化优势。只有规模化才能降低成本、提高效率。文军信息针对目前国内的SEO工作量大，工作耗时长的弊病，自主开发的一款可以实时监测和追踪关键词排名、网站优化分析和提供网站优化方案的强大工具——优词网。这一工具可以模拟百度爬虫程序，把不规范的网页及404错误的网页爬取出来，节省了大量人工，是企业的自助优化平台。优词网最大的特点就是将SEO工作简化，用技术代替劳动时间，以前可能需要一两个小时完成的工作，现在只需一两分钟就可以实现。于普通人群，优词网可以让他们更好地了解到SEO的常识，就像图像处理软件photoshop和美图秀秀一样，优词网就是要让SEO走进普通大众，让大众也能使用SEO工具；对于企业来说，优词网的出现可以为企业提供快速、专业的关键词排名监测和追踪，完善的优化分析和整改方案，一站式为企业提供一整套的优化服务。
关键词 中小企业 网站 SEO
中图分类号：TP393.092 文献标识码：A
1 中小企业搜索引擎营销的现状
网络营销的出现，为中小型企业提供一种实用、低成本的有效营销方式，它是以互联网络为媒体，在新的理念指导下的新的营销方式，有助于促进企业实现营销目标。网站推广是网络营销的基础。目前，网站推广主要有以下几种形式：搜索引擎推广、电子邮件推广、网络广告、资源合作推广、信息平台推广、在新闻组或论坛上网站信息等。搜索引擎营销是最常用的网站推广方法之一，而SEO又是搜索引擎营销的一个重要手段。
在搜索引擎用户规模快速增长，搜索服务能力不断提升的基础上，搜索引擎在网络营销的精准性和营销效果评估方面的挖掘，大大提升了网络媒体的营销价值。①并且随着技术进步，搜索效率不断提高，用户在查询资料时不仅越来越依赖于搜索引擎，而且对搜索引擎的信任度也日渐提高。通过SEO技术可以使企业网站体现其商业价值。因此，搜索引擎作为网站推广的首选媒介，有着不可忽视作用。
2 中小企业选择网站搜索引擎优化排名的意义
（1）有效降低企业推广成本。如果企业选择了关键词排名或竞价排名就要为每个点击付费，排名越高，价格越贵，网站的访问量很难得到进一步提升，有时还要防止恶意点击，费用消耗也比较大。通过优化得到的排名点击是不需要付费的。（2）创建搜索引擎优化网页。搜索引擎优化首先要做的事就是对整个网站做出有效的诊断，提出整套的整改方案并实施，提高用户体验，以利于企业更科学地进行市场开拓。（3）扩大企业知名度，促进销售。在搜索引擎用户规模快速增长，搜索服务能力不断提升的基础上，搜索引擎在网络营销的精准性和营销效果评估方面的挖掘，大大提升了网络媒体的营销价值。对于信息提供者，尤其是对中小企业网站来说，目前很大程度上也都是依靠搜索引擎来扩大自己的知名度，扩大自己的产品销售渠道。（4）提高宣传产品和服务的效率。用户主动查询，针对性强，效果好。使用搜索引擎可以让用户直接找到相关网站，让企业轻松地吸引来目标客户群，其展现的应用价值远远高于传统推广方式。（5）彰显企业实力。通过竞价得到排名的网站可能在网站本身存在很多问题，仅仅是因为花了钱，所以人为的得到网站排名；而优化取得的排名的网站，必是从内容到形式都为搜索引擎接收，为广大的网民接受，喜欢的网站。这样的网站才是企业真正需要的，才能给企业带来更好的效益。（6） 公平自由的竞争环境。无论是规模大小，品牌知名度高低，都可以通过搜索引擎这一媒介推广宣传，并且机会均等，的信息都有可能排到前面。
3 中小企业网站SEO过程中存在的问题
（1）SEO周期长，且得有持续性。（2）由第四章中小企业SEO的实施策略可以看出，SEO知识需普及到中小企业各个人员。中小企业员工应懂得一些SEO知识才有助于网站整体优化工作。程序人员和美工人员了解SEO知识，使其设计出对搜索引擎友好，给用户良好体验的网页，网站优化能够从源头开始做起。编辑人员了解SEO知识后，写出关键词分布合理，内容优秀的文章。推广人员在知道链接的要求后，能精确地寻找到相关性好和权重高的网页链接目标。而SEO作为一种优化思路，能让网站策划人员更好定位网站，更合理有效地规划处网站的主体推广方向。（3）在搜索引擎看来，提供给用户最想要的搜索结果是其努力目标；从SEO角度，给用户提供有用的信息或者产品彼此双赢才是最终目的。因此中小企业做网站应该注意有自己的内容，内容为王，而不是一味地只追求优化外链或结构，忽略实质内容导致舍本求末。（4）在2010年搜索引擎界发生了两件大事，谷歌退出中国和百度推出凤巢系统。谷歌退出中国转移，结果由于大陆和香港地域性差异产生很大的波动。与此同时，国内搜索引擎市场的市场份额可能被重新划分，百度启动的凤巢系统替代了原来的竞价排名，在凤巢推出的前后几天，很多网站的收录和排名都出现剧烈波动。这说明算法的改变对排名结果影响巨大，SEO成果在搜索引擎政策面前是十分被动的，从另一面也可以看出中国的搜索引擎市场仍然不够成熟，因此中小企业网站SEO工作必将长期随着搜索引擎算法和政策的调整而变化。
4 中小企业网站SEO过程中问题的解决方案
（1） 对影响搜索引擎收录和排名的因素进行简单介绍，从而为中小企业网站SEO提供方向。（2）通过实例详细分析中小企业网站SEO策略。面向搜索引擎收录与排名的各项规则，以及搜索引擎的算法特点及发展情况，提出了域名策略，空间策略，网站代码优化策略，关键词策略，链接策略等网站开发策略，并且将各项策略应用在实例网站中，显示了网站SEO策略对企业网站优化效果的重要性。（3）指出中小企业网站在SEO过程中常见的误区以及相应的解决方案，为中小企业网站SEO提供参考。
5 结束语
对中小企业的网站来说，SEO是一项非常重要的基础性网站推广工作，就企业形象而言是不言而喻的，产生的实际经济效益而言也是相当可观的。所以在中小企业网站推广中运用SEO策略，是十分重要，也是十分必要的，应该引起中小企业的重视。
1.1 SEO市场规模
根据SEMPO的北美搜索营销(SEM)市场规模数据发现，搜索营销市场主要由竞价排名、付费收录、自然排名优化和搜索营销技术四项业务构成。
2006年北美SEM市场的主体业务依然是竞价排名(Paid Placement，也称付费链接)业务，市场规模达80.64亿美元，占SEM市场总规模的85.9%.而自然排名优化(Organic SEO)业务规模达11.07亿美元，占SEM市场比重达11.8%。
艾瑞2009中国搜索引擎市场份额报告，中国搜索引擎营销市场规模达69.6亿元，占网络广告市场的33.6%。根据美国的数据10：1比例分析，在中国的自然排名优化(Organic SEO)市场规模约为6亿元左右。
1.2 SEO公司
自2003年SEO技术进入中国市场以来，经历了萌芽、初级发展阶段，逐步进入高速发展阶段，市场经过激烈竞争慢慢孵化出较有规模的自然排名优化服务公司，同时技术也在不断得到提升。
中国SEO市场表现最为活跃的城市有北京、上海、广州等地，并向其周边城市蔓延。中小型企业对SEO服务需求量增长加快，二级城市的小型网络公司也为客户提供了SEO基础业务。
更多技术型企业利用SEO技术结合产品研发，进行平台级运营，转换商业模式为个人用户、中小型企业提供服务。在互联网中能够生存的互联网公司都会掌握SEO的部分技术。
1.3 SEO从业人员素质
搜索引擎自然排名优化技术入门门槛较低，互联网又缺少新生代产品，越来越多的网络从业人员愿意加入到这个行业中来。不少网络型企业公司对SEOer需求逐步上升，对入门级SEO技术人员增加了就业岗位。
中国搜索引擎优化技术步入中国较晚，中高端平台运营级SEO人才资源也是比较稀缺，大部分大中型企业都会对SEO人员招聘放低要求。此类SEO人员掌握的不仅仅是单方面知识及运营技巧，更懂得SEO产品商业运用的实施。
不少SE O中高端人才能够细分行业深层次的理论研究，做好技术细节，专业化运营、整合营销，作为需要更高的职业研究方向，对工作要求的人员技术含量也在不断的提升。
2 SEO发展方向
2.1 前景
网民对搜索引擎搜索已经养成了习惯，渐渐的把搜索引擎做为互联网入口。不仅是娱乐、学习、商业行为等大部分人都是以搜索引擎为主找信息、查资料、寻产品。
搜索引擎创造了信息财富市场，企业利用网民的搜索习惯，通过搜索引擎SEO技术转换商业利润。搜索引擎市场份额的不断攀升，给了SEO市场很大的机会，更多企业得到SEM服务的同时，也会选择自然排名优化服务。在未来企业对搜索引擎精准营销的更为依赖，做为SEO方向发展的公司前景比较可观，正是市场所需。
2.2 市场
由于目前的SEO技术及商业模式不成熟，市场优胜劣汰的原则造就了大部分SEO网络公司成为了先驱。既然这个领域有市场，市场规模不断扩大。那么总会有人会运用好它，从中牟利，那么可以把分为以下几种：
第一种是，SEO公司为客户提供制定关键词自然搜索排名服务，站在产品角度来看不可复制的产品服务，缺陷的部分就是依赖第三方环境做为赢利点。不过在激烈的市场竞争中也有不少发展较有规模的企业。
第二种是，SEO替代产品市场，结合搜素引擎优化研发出平台级内容服务产品，比如像8684、58、赶集这样的平台，起步较晚但在通过内容服务的同时利用搜索引擎迅速做大的平台运营企业。
第三种就是网建市场将SEO这块纳入基础服务的产品化平台，主要针对服务客户群还是中小型企业，客户通过购买建站的同时获得SEO方面的服务，此类研发的平台有勤加缘、铭万、一呼百应等互联网企业。结合巨大的网建市场推出SEO增值服务，深受中小型企业青睐。
2.3 技术
未来的互联网不断发展优化技术同时也是，作为SEOER的个人能力针对网站优化主要表现在下面几个方面：
2.3.1 关键词排名优化
系统结构、链接交换、有效链接资源利用、代码优化、搜索引擎周边工具的应用。
2.3.2 关键词策略
所说的关键词策略，并不是针对某一群关键词策略化，而是针对互联网平台产品能够进行合理的资源配备，目前大型网络公司招的SEO人员的主要任务之一，也是一门值得研究的学问。
2.3.3 网站群应用
互联网平台产品网站群是SEO操作的一种应用方法，通常表现在细分行业、向周边行业延伸建立频道与外部网站加强链接合作，增强站内资源在搜索引擎效果更好，直接性搜索引擎流量增长的方法。
2.3.4 资源整合
资源整合不仅应用到企业战略调整的手段，也应用到平台SEO流量战略层面，进行优化资源配置增强平台的核心竞争力。战术层面上更是战略调整能做出发展有效的决策。
顾名思义，SEO微调就是优化过程中的对某些优化细节进行微小的调整，例如对网站源代码和内容更新频率的调整，需要注意的是SEO微调的幅度要控制住。就拿企业网站优化来说吧，SEO微调之前我们应该做什么呢?是的，我们得先分析企业网站的基本情况，也就是SEO诊断。关于SEO诊断，现在我们都不会陌生了。企业网站的SEO诊断其实不复杂，主要总这几个方面考虑就行了。
第一：网站内容方面
老生常谈的问题，企业网站内容的确让人头疼，对于很多行业来说，企业新闻非常少，产品也并不多。那么网站就没内容更新了，从百度628惨案来看。网站内容更要注重质量，而非数量，为了一点收录去添加很多质量偏低的内容，这种做法显然得不偿失了。个人感觉企业网站应该多一些产品使用方法之类的文章，不管是对用户体验还是网站收录，都比企业新闻好多了。
第二：网站设计方面
企业网站设计方面可谓是第二大头疼问题，由于做网站的人水平差距很大，企业网站设计起来很快，甚至是很多做网站的人只要懂修改模板就行了。笔者之前也是做过企业网站，所以对这方面很了解。这就导致了很多企业站的代码很不规范，例如：URL不标准、大量使用表格等等，而对于一个普通的SEO人员来说，代码是一大难题。所以做企业网站优化的SEO人员最好会修改HTML+CSS，注意面包屑、h1标签的使用。
第三：外链建设方面
要想全面的分析一个网站的外链情况，主要从外链的数量、外链的质量、外链的类型、外链的增长频率这几个方面来考虑。我们都明白外链追求的是相关性和广泛性，其次就是外链的存活周期。外链的类型也决定了外链的质量，例如：软文链接的生存周期比较长，但是软文链接需要原创软文。总之每个类型的外链都各有优点和缺点，看你怎么权衡了。以上阐述了企业站SEO诊断的几个方向，当我们在做优化的时候遇到瓶颈期后，如何进行SEO微调呢?以企业网站为例，从内容和代码两个方面进行微调。
第一：内容微调
企业网站的内容大多都是伪原创文章，不过随着百度越来越聪明，我们的伪原创文章越来越不好用了，而原创文章将成为一种无法改变的趋势。当然一个网站全部都是原创文章也不太现实，只能说原创文章的比例要占70%左右，可以去转载一些很不错的产品软文。当然SEO人员也都学习写产品软文，内容的微调主要是替换关键词、修改锚文本、检查错别字，有些没有被收录的页面需要修改下文章，文章不被收录说明文章质量有问题。如果是原创的文章注意符合SEO标准。
第二：代码微调
关键词：SEO；关键字；域名
中图分类号：G718 文献标识码：B 文章编号：1002-7661（2014）24-345-02
引言
SEO（Search Engine Optimization）就是搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。简单来讲通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提高，就是让你的网站在排在首页页甚至第一名。让搜索引擎给你带来更多的客户创造更大的效益。SEO是一项费时费力的工作，而非自动化可以实现，整个优化过程花费大量的时间和精力去进行，从关键字的研究，结构布局优化，推广维护等等都要消耗大量人工时间。
一、SEO发展现状
SEO的概念是由美国在97年的样子提出来的，1994年，分类目录型搜索引擎Yahoo、Lycos等相继诞生，搜索引擎表现出网络营销价值。1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生。1995-1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生――这就是搜索引擎优化方法的萌芽。1996-2009年，搜索引擎SEO技术变得火爆。也就是出现在WEB2.0时代，如图XX所示。SEO在国外也是一个行业，但在中国还是小作坊形式。所以SEO在中国的未来会发展成一个行业。
二、为什么要做SEO
首先搜索引擎的覆盖率越来越高，2013年覆盖率达83.2%。这就说明很多用户会通过搜过引擎来寻找所需的资料。这就说明了搜索引擎能为网站带来用户，且用户质量高。来自搜索的用户是在主动寻找你的网站，目标非常精准、转化率高、性价比高。SEO绝不是免费的，但确实是成本相对较低的。搜索排名一旦上去，可以维持相当长时间，流量源源不断。
三、新网站的SEO优化操作流程
对于完全没了解过SEO的人来说，是很难理解如何去做。且这个问题说真的没办法几句话回答精楚。以下就以一般新站的 SEO规范化操作流程为例，写一写网站的整站优化操作流程。
1、选择域名与IP
一个新网站就要先注册一个域名。最好域名就是与关键字相关的。比如你网站是关于MP3。你的域名最好包含MP3字符。正常来说每一个网站的域名对应一个 IP 地址，但大部分中小企业网站都存放在由一台服务器划分出来的若干虚拟主机上，由多个网站共享一 台服务器和 IP 地址，一些 WEB 服务器中有成百上千个域名共享一个 IP 地址的情况。这样对站长来说成本较低，但对网站的搜索引擎排名带来以下潜在风险。共享一个IP的其他网站如果被搜索引擎惩罚，将或多或少波及你的网站。所以这一步你要做的事是获得你的域名所在主机上所有的域名是否被搜索引擎惩罚，来判断你的域名放在这里是否安全。
第一步：查询域名对应的IP。
通过 可以查询到某域名对应的IP，以为例，查询到对应IP为：61.155.202.190。如图1。
图1
第二步：查询该IP服务器上有多少个对应域名。
方法有很多，其中你可以打开http：///网站，点击“Reverse IP Domain Check”选项，当打开页面时，输入61.155.202.190就可以知到本IP对应了多少个域名。如图2所示，对应了6个域名。
图2 Reverse IP Domain Check
第三步：查询一个域名是否被搜索引擎惩罚
在百度输入框中输入 site：域名 ，若有结果显示代表没有被惩罚过。比如输入 site： 为例，如图3。
图3 百度输入框
将服务器上所有域名测试一次，就知有没被搜索引擎惩罚过了。
所以就是找好的服务商提供商，或者独立IP主机。最后还要提一提，最多使用二级域名就好了。
2、选择好的主机
主机对网站的搜索引擎排名影响很大。在寻找主机提供商的时候，千万不要只考虑价格因素。避免使用免费主机，因为免费主机里面经常会出现 Spammers、镜像网站、桥页等 “搜索引擎垃圾”，很多搜索引擎都不愿意索引免费主机上的网站。要选择快速、稳定、安全的服务，最好有 24 小时客服支持和维护的主机提供商。保证你的网站快速、可靠、稳定地运行。以博取蜘蛛的欢心，主机慢、不稳定搜索引擎就不过来收集信息了。
3、关键词分析整理
关键字（keyword）就是希望访问者了解的产品、服务或者公司等内容名称的用语。关键字还可以细分主关键字、辅关键字、长尾关键字等。主关键字指经过关键词分析确定下来的网站最重要的关键词。就是网站产品和服务的目标客户最可能用来搜索的关键词。辅关键字与主关键词相关的关键字，但有一定的搜索量与热度。辅关键字是主关键字的一个重要的说明及补充。长尾关键字是网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。
在这一步就是找出三类关键字。然后以下表1形式记录。
关键字 排名 结果数 每天搜索量 类别
表1
4、网站结构优化
基于主流的搜索引擎规则，网站最好三层目录，这是最佳的目录结构。有些搜索引擎会当二级域名为每一层目录。所以中小型网站最好以扁平式的网站结构。
另一个优化要注意的是目录和文件名称。目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符“-”而不是下划线“_”进行分隔，这样做关键字才会有意义。合理的目录命名，可以对网页排名是加分的。
导航结构目录要清晰。主要有三种方法：一是主导航采用文本链接，因为一般体现为一级目录，通过它们用户和蜘蛛程序都可以层层深入访问到网站所有重要内容。二是使用“面包屑型（Breadcrumbs）”路径 ，就是比喻用户通过主导航到目标网页的访问过程中的路径提示，使用户了解所处网站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上级页面和起点。路径中的每个栏目最好添加链接。三是使用网站地图，可以使用 Xenu 工具生成网站地图或者Google推出的Sitemap。
5、细节优化
细节优化主要包括以下几部分
页面优化：对栏目、列表、内容页面、相关页面等优化
内链布置：尽量做效链，不仅可以增加PV，还可以为页面排名加分。
关键词布局：主关键词放首页、辅关键词放栏目页和专题页、长尾关键词放内容页。
标签设置：注意 keyword alt title等标签的填写。
代码优化：优化代码，将网页的公共的不需要优化的部分转换为脚本并存于js。
6、建立外部链接
对搜索引擎尤其是 Google 来说，决定一个网站排名的关键，是外部有多少高质量的链接指向这个网站。这就是外部链接或反向链接，也称导入链接（Inbound links 或 backlinks）。原创内容多的网站是搜索引擎最喜欢的，当然也算是高质量链接了，所以找外部链接就要找高质量的链接。
7、新站优化方案
一般情况下，应做好新站3-4月的详细优化方案。方案中应包含在规定时间内的站内优化以及站外推广的操作流程，具体到时间和相应人员，并附上预算和效果预测。
8、数据分析与修改
通过每日对竞争对手和自身网站的相关数据进行搜集和整理，越详细越好，供以后分析参考。根据搜索引擎算法来检测SEO方案实施过程中的问题，分析问题，包括网站流量。最后根据出现的问题来调整SEO操作方案以及下一步的SEO策略。
结束语
SEO是一项费时费力的工作，而非自动化可以实现，整个优化过程花费大量的时间和精力去进行，从关键字的研究，结构布局优化，推广维护等等都要消耗大量人工时间。所以SEO也是一项苦逼的工作。SEO要从技术上、耐心上去操作。最后变成常规化的工作。网站的流量会越来越高。
参考文献：
[1] 吴泽欣.SEO教程：搜索引擎优化入门与进阶（第2版） [M].北京：人民邮电出版社，2009.
[2] 昝 辉.SEO实战密码 [M]. 北京：电子工业出版社，2011.
[3] （美）格拉波内.（美）库辛 著.搜索引擎优化（第二版） [M].赵利通译.北京：清华大学出版社2009.
（上接第343页）作学习”的方式开展学习，通过完成“项目”来达到“意义建构”，是一种比较有效的教学方法。它突破了传统的教学模式，通过解决学生身边的一些现实问题来实现学生对知识的掌握，大大提高了学生学习的积极性和主动性。通过项目教学法学习的学生，他们的动手能力、解决实际问题的能力将会有很大的提高。项目教学法彰显出职业教育特色，不仅适合职高计算机教学，也适合其它操作实用性强的学科。
参考文献：
[1] 《中国电化教育》、《计算机报》、《中小学电教》、《中国电脑教育报》.
[2] 建构主义――革新传统教学的理论基础[A].学校教育现代化建设M].国家教委电教办樟木头培训中心，1998 （3）.
[3] 赵建华.李克东.协作学习及协作学习模式[J].中国电化教育，2000（10）
（上接第344页）3、尊重小组差异，提升同伴助学的兴趣
自主学习的过程中，各小组会有不同的差异。教师应尊重小组差异，心中要有“有教无类”的教育思想。对于差的组要给以及时的点评进行补足，对于成度好的组要给以适当的表扬，对于中间层次的小组教师应鼓动其加快行动超越自我。
四、课后反思，总结提炼的策略
普通高中的高考科目以月考、期中考试、期末考试等方式对课堂内容进行总结和反思。而信息技术学科作为一门非高考的学科，教师应更加注重课后的反思，让学生养成自主学习的习惯，需要对前期知识的不断反思和总结。
1、适当布置课后作业
2、严格执行学分制度
我们经常在一起交流技术问题时，总是做一个假设：假如我们就是搜索引擎，我们会让谁排在前面，为什么?
我们相信，作为一个搜索引擎，他的目标一定是努力为用户提供最合适的结果出现在搜索前页。那么，依照当前的技术下，搜索引擎如何判定谁是最合适的结果呢?答案其实很容易，不管有多少种算法，在搜索引擎还没有达到人工智能阶段的前提下，它依赖的就是2个主要因素：投票权和内容质量。这和超级女声的评选非常类似，在你有素质够资格参选【内容质量】的前提下，决定李宇春成为第一名的因素就是投票权。
想通了这个问题，我们就发现SEO工作是很容易操作的，你只要掌握了几个基本点，你就可以快速的达到SEO的巅峰状态。当然，SEO技术有很多细节会去影响他的效果，甚至每个人的耐心和执行力都应该计算到SEO的效果因素中去，今天我们为大家分享的是几种高效的SEO技巧和方法，希望能够帮助大家更快的实现SEO的价值。
A：外链：这个不用我多说，大家都知道，外链就是我刚才所说的投票权，很多人都知道如何增加外链，例如：友情链接，博客链接，软文等等。我在这里不再重复这些技巧，我想给大家介绍的是一种可能很多人都没有关注的技巧。在介绍这种技巧之前，我想先讲一个案例，大家搜索“保定人才网”第一名，看到一个网站，这个网站是我们团队优化的网站，可以这么讲这个网站在长达3年时间始终在百度的第一位上，而更让大家想不到的是：近2年我们对他做过任何外链导入!但是这个网站的外链数量依然是增加的!这就是我今天想给大家分享这种技巧的起因，到底什么因素让这个网站外链继续增加呢?经过研究，我们发现，原来是这样，因为他是第一名的人才网站，所以在08年导航网站疯狂火爆的时候，几乎所有的导航网站在地方人才的导航链接上都自动把这个网站收录了!这样，这个网站的外链就产生了持续的自动增长!讲完这个故事，我想告诉大家的是，不知道你们有没有关注过一个行业，那就是源码下载，你们知道吗?很多提供源码下载的人其实就是SEO高手，他们免费制作一个导航站的源码供人免费下载，目的就是让你给他贡献一个外链!!当然今天你再提供导航站的源码下载估计没人用了，但是其他源码机会还有吗?大家想想，我先买个关子。
B:标题TITLE：有一段时间，我看到好几个大师级的SEO高手都开始流行一句话：我其实不懂SEO。呵呵，要说SEO最立竿见影的效果，我想就是TITLE了，要是有人给你讲分词，讲长尾，讲互链，讲站群你肯定晕，但是TITLE很简单，而且的确很管用!在这里，我想给大家讲的不是如何写TITLE，我想没有人不会这个，我想告诉大家的是同样的一个不寻常的技巧。这分2点：1.TITLE关键词不要重复，不要多于5个关键词2.建二级域名来做长尾词。这两点就是说，不要在TITLE里罗列过多的关键词，你罗列的再多，搜索引擎也不认为你的内容质量高，建议最好3个关键词以内，如果你有很多的关键词想优化排名，那么最好的办法不是长尾，而是建立二级域名的网站来优化关键词。具体案例我不细说了，大家搜索“保定楼盘信息”“保定二手房网”“保定租房网”看看效果。
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