摘要：随着高等教育大众化进程的到来，大学特色化发展成为学校生存与发展的必然的选择。各大学如何才能在高等教育竞争的环境中，在不同的层次类型高校中脱颖而出，塑造出自己品牌，则是需要解决的重要课题。文章在分析大学品牌定位的原则、功效和大学品牌塑造的意义的基础上，提出了大学品牌塑造的基本内容。

关键词：大学品牌 品牌定位 品牌塑造 

单位：西华师范大学; 四川南充637000