摘要：当前，高校大学生就业难的问题日益受到社会的关注和重视。从市场经济的角度讲，大学生属于高校制造出来的特殊产品，这种在市场经济条件下培养的特殊产品的就业理应遵循市场经济的规律。文章尝试运用市场营销的4C理念，从用人单位的角度，在需求、成本、便利、沟通四个方面进行分析，并针对当前大学生就业中存在的问题，提出了解决大学生就业难的新思路。

关键词：4c理论 就业问题 有效沟通 

单位：西南大学教育学院 重庆北碚400715