摘要：在国际贸易中，当跨越或绕开关税壁垒。非关税壁垒和新贸易壁垒等政策壁垒之后，品牌壁垒会成为最后的贸易壁垒.我国在实施“走出去”战略、参与全球竞争的过程中，必须面对具有大量强势在位品牌的品牌强国的品牌壁垒。如何跨越品牌壁垒就是当前及未来我国在逐渐跨越其他种种国际贸易政策壁垒后所必须解决的问题。本文从品牌经济学角度定义了品牌壁垒，分析其形成的原因，并通过一个简单的模型分析了跨越品牌壁垒的品牌策略，在从品类创新的品牌战略角度分析了战后日本崛起的品牌策略后，根据我国的实际情况，提出了相应的品牌策略框架。

关键词：品牌壁垒 品牌经济学 贸易壁垒 品牌策略 选择成本 

单位：山东财政学院经济学院 山东济南250014