摘要：以用户体验三个层次理论为导向分析白酒包装用户体验现状,举例梳理某品牌白酒包装在用户体验方面存在的问题,并针对包装的具体用户体验问题进行改进优化设计。从用户体验层次方向对白酒包装进行优化设计,可以提升用户消费的愉悦度,通过包装可提升白酒品牌形象和品质。

关键词：用户体验 品牌形象 白酒包装 优化设计 

单位：四川轻化工大学; 四川宜宾644000