摘要：机会评价是创业认知观的关键要素。对71名小企业创业者与82名企业管理者基于创业情景的机会评价研究发现：创业的机会评价过程中,创业者的认知机制是认知偏差系统作用于或通过风险知觉作用于机会评价;创业者比管理者运用了更多的认知偏差。

关键词：创业 机会评价 创业者 管理者 

单位：浙江大学心理与行为科学系; 浙江杭州310028; 浙江大学管理学院; 浙江杭州310028