摘要：针对实践中涌现出的众多商业模式模仿现象,采用传染病模型探讨了商业模式扩散机制。首先分析了传染病模型对商业模式扩散问题的适用性;提出了商业模式扩散机制及相关假设,并通过系统仿真和案例研究验证了假设。结果表明：创新源相对规模越大,系统的动态性越强,达到均衡的时间越长;传染率和拒绝率的交互作用影响扩散速度和系统结构,两比例变量的相对差距受到商业模式自身性质的影响。研究结论弥补了商业模式和创新扩散理论的已有盲点,为企业商业模式创新和模仿及国家产业政策制定提供管理启示。

关键词：传染病模型 商业模式 扩散机制 

单位：清华大学经济管理学院 北京100084