摘要：在价格促销对品牌资产的影响方面，学者们并没有形成共识，原因之一是学者们忽视了竞争者的反应行为，本文旨在探讨竞争反应对这种影响关系的调节作用。本文通过2（品牌资产梯队）×8（竞争反应）的实验设计研究表明，对不同品牌资产梯队的品牌，价格促销对品牌资产的影响存在差异；竞争反应对这种影响关系具有调节作用；竞争对手的影响主要来自同梯队品牌，相反梯队品牌的影响不显著。本文对深入了解价格促销对品牌资产的影响具有重要意义。

关键词：价格促销 品牌资产 竞争反应 品牌梯队 

单位：暨南大学管理学院讲师 上海财经大学国际工商管理学院教授