摘要：坚持或者放弃创业是新生创业者面，I盘的重要且艰难的抉择。已有研究主要基于理性决策的假设分析个体特征、创业活动以及创业环境对坚持或者放弃创业的影响。与已有研究不同，本文认为新生创业者的坚持不是完全理性的决策，其中存在承诺升级现象。研究基于前景理论（框架效应和反射效应）分析了坚持创业中的承诺升级，识别了可能的影响因素：前期投入时间、前期投入资金、创业计划的规范性、技术创业和心理预算，并利用面向中国新生创业者的动态跟踪调查数据（Chinese Panel Study of Entrepreneurial Dynamics，CPSED）进行了实证检验。针对两类样本（所有273个样本、没有盈利的182个样本）的实证研究取得了一致的结论：前期投入的时间越多，新生创业者越倾向于坚持创业；前期是否投入资金以及创业计划的规范性对是否坚持创业的影响不显著；存在心理预算负向影响新生创业者的坚持；与非技术创业者相比较，技术创业者更倾向于坚持创业。

关键词：新生创业者 创业决策 承诺升级 中国创业动态跟踪调查 

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