摘要：本文以我国东北地区农民消费行为的调查为基础，对农村综合性购物场所的业态创新模式进行了实证分析。研究表明，由于城乡文化差异，城市成熟业态模式并不能完全适应农村市场，农村零售业态创新模式具有很强的与农民消费行为相适应的农村化特征。

关键词：农村零售业 业态创新 农民消费行为 模式 

单位：东北财经大学工商管理学院 大连116025 东北财经大学信息工程学院 大连116025