摘要：本文从产业营销视角探讨农业集群品牌营销成功的规律。以黑龙江“寒地黑土”品牌为具体研究对象，通过访谈和调查相结合的方法收集数据。应用扎根理论，通过对访谈数据进行逐级编码分析，构建了基于“学习型地域网络”、“价值链体系”和“农业集群品牌战略”三大影响因素的理论模型，并揭示了上述因素对农业集群品牌营销成功的影响机理。

关键词：农业 集群品牌 营销 扎根理论 理论模型 

单位：浙江农林大学经济管理学院 杭州311300 中南财经政法大学工商管理学院 武汉430072