摘要：利用江西省339户水稻种植农户的调查数据。运用二元Logit离散选择模型对水稻种植农户产品营销方式选择行为进行实证分析。数据显示，37．76％的水稻种植农户选择了销售合同、生产合同、合作社和垂直一体化等产销关系更紧密的营销方式。实证研究表明，年龄、固定资产转化损失情况、交易过程顺畅情况、是否参加过农业合作经济组织、家庭成员非农职业情况和是否参加过农业技术培训等6个因素显著影响水稻种植农户产销关系更紧密营销方式的选择行为。

关键词：水稻种植农户 产品营销方式 选择行为 logit 

单位：江西财经大学鄱阳湖生态经济研究院 南昌330032 江西财经大学艺术学院 南昌330032