摘要：建立特色农业集群区域品牌美誉度—区域品牌效应—企业品牌竞争力理论模型，并运用结构方程模型（SEM）对新疆吐鲁番葡萄产业集群调研数据进行实证分析，以探究传统特色农业集群区域品牌对中小企业品牌竞争力的影响。结果表明，传统特色农业集群区域品牌对中小企业品牌竞争力的推动包括直接和间接两条路径。直接路径是区域品牌通过其品牌声望、品牌地位等直接推进中小企业品牌竞争力的提高；间接路径则是区域品牌美誉度提升后形成了辐射效应和协作效应，并通过辐射效应和协作效应增强企业的显性品牌竞争力和隐性品牌竞争力；间接路径中，“集群区域品牌美誉度—辐射效应—企业显性品牌竞争力”的路径效应明显高于“集群区域品牌美誉度—协作效应—企业隐性品牌竞争力”的路径效应。最后，提出通过政府制度创新促进“政、产、学、研”联动、以龙头企业为依托引导中小企业紧密协作、区域品牌与企业品牌融合发展来提升传统特色农业集群区域品牌协作效应，继而增强集群中小企业隐性品牌竞争力的对策建议。

关键词：传统特色农业集群 区域品牌美誉度 区域品牌效应 企业品牌竞争力 结构方程模型 

单位：华中农业大学经济管理学院 湖北武汉430070 石河子大学商学院 新疆五家渠831300 湖北省农村发展研究中心 湖北武汉430070