摘要：产业特色化、经营规模化、生产标准化、管理企业化和产品品牌化是农业供给侧结构性调整的关键要素，农业品牌化是检验农业供给侧结构调整成效的显性指标。本文对江苏省连云港市赣榆区黑林镇特色水果产业发展进行了实地调研，以探究区域农业品牌建设机遇与挑战，找准推进区域农业品牌建设的路径。结果表明，研究区特色水果产业品牌建设既面临着自然地理优势突出和产业特色鲜明、经营规模化与管理企业化水平较高、产品市场认可度高且品牌建设基础好的机遇，又面临着部分农业企业品牌意识仍不够强、农业品牌建设缺乏合力、农业品牌信誉保障机制不完善的挑战。因此，农业品牌建设应围绕供给侧结构性调整，抓住乡村振兴战略实施重要历史机遇，采取“地区公共品牌＋企业自有品牌”协调推进、差别化选择不同农产品品牌建设方式、厘清利益相关者权责的品牌建设路径。最后，为实现区域农业品牌建设共营多赢，提出了顺应产业调整要求、提升品牌建设意识、拓展经济回报渠道、加大农业政策扶持的政策建议。

关键词：农业品牌化 供给侧结构性调整 地区公共品牌 企业品牌 路径选择 

单位：南京农业大学公共管理学院; 江苏南京210095; 连云港市赣榆区黑林镇党委; 江苏连云港222122