摘要：大学形象是人们对某所大学的整体认知、印象和评价，是大学客观状况的综合反映。大学精神和大学文化，是大学形象的核心。根据现代大学的发展趋势与规律，大学形象对大学的生存和发展具有越来越重要的作用。作为大学发展战略的一个重要组成部分，制定和实施大学形象战略（UI）必须服从大学的发展战略，坚持全面推进、实事求是、求异创新等原则。导入UI，应从新闻宣传、师生行为、校友工作、公共关系活动和危机应对等几方面采取正确的策略；UI实施的成效，体现在大学的社会认知度、美誉度、社会支持等方面。

关键词：大学形象 大学形象战略 大学发展战略 

单位：清华大学政策研究室 北京100084 清华大学教育研究院 北京100084