摘要：医院品牌是医院核心竞争力的体现，是医院的知名度、美誉度和患者信赖程度的反映，也是医院对患者在医疗质量和服务质量等方面的长期承诺。实施医院品牌战略管理、构建良好的医院形象，应从医院建设的各个方面着手，包括：医院的SWOT战略分析、服务品牌战略和人力战略等。

关键词：医院 品牌战略管理 

单位：南方医科大学人文与管理学院 广东广州510515