摘要：在论述市场营销理论发展的基础上，分析铁路市场营销的必要性。对京津城际铁路的便利性服务、产品设计、客票价格、销售策略、促销宣传等方面进行了分析探索，提出京津城际铁路要保证成功运营，必须加强市场营销力度，在经营模式上进行新的探索，从而为铁路客运专线的经营积累经验。

关键词：城际铁路 市场营销 客运 服务 

单位：京津城际铁路有限责任公司; 北京100046; 南开大学公司治理研究中心; 天津300071