摘要：从营销学的角度来看，图书生命周期包含了引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。在不同的生命发展周期，其市场有较大差异，市场销售增长率必然不同，需要采取不同的图书营销策略。本文基于生命周期理论，针对我国图书出版中存在的策划和营销问题，提出完善图书策划和图书营销的对策，为我国现代图书事业发展提供理论参考。

关键词：生命周期理论 现代图书事业 图书策划 图书营销 

单位：山东大学图书馆 济南250100