摘要：针对电子商务高速发展过程中网络销售抢占传统商店市场销售份额的现象，结合区位理论，引入区住宽度、区住重叠度和区位优势模型，计算2007年度上海地区的网络销售与商店销售在沟通、通路、服务、便利等管道效益上的区位宽度、区位重叠度和区住优势的数值，研究分析表明网络与商店两者的营销管道并无哪一方是处于绝对领先的地位，两者形成的是互补与竞争并存的状态，而且尚无一个管道由于激烈的竞争而被市场完全淘汰。

关键词：网络营销 区位理论 管道效益 

单位：上海商学院管理学院 上海200235