摘要：在当前国内银行业服务严重同质化的背景下，要想在激烈的市场竞争中找到自己的位置，必须在品牌建设上多下功夫，重点从外在形象、市场定位、服务体系、业务创新、企业文化等各个层面上打造农行品牌，深入挖掘、培育特色优势，铸就独特的核心竞争力。

关键词：品牌建设 农行 科学 核心竞争力 行业服务 

单位：农业银行无锡市太湖支行