摘要：20世纪90年代初，电视直销作为一种新的营销方式在我国出现并且迅速发展。但随着虚假广告和产品质量等问题的不断出现，电视直销产品市场日趋衰落。文章通过对产生这种结果的主要原因进行分析，提出了规范和促进电视直销产品市场的几点建议。

关键词：电视直销方式 信息不对称 交易博弈 诚信 

单位：茂名学院经济管理系讲师; 管理学硕士; 广东茂名525000