摘要：“旅游文化”和“文化旅游”是旅游领域内两个难解难分的易混概念，两者既有着密切联系又各有侧重点。前者侧重的是旅游客体文化的实际形态，而后者侧重的则是旅游业经营主体从文化的视角深度开发旅游资源的创造性行为。要实现特定区域旅游绩效的最大化，旅游业经营主体及政府相关部门不仅首先要在理论上透析“文化旅游”的本质，更需要在实践中遵循文化旅游开发模式的选择原则，积极探求与本区域旅游文化资源特点、人文环境、经济发展状况诸因素相匹配的开发模式。

关键词：旅游文化 文化旅游 开发模式 选择原则 

单位：上海师范大学人文与传播学院2006级博士研究生 上海200234