摘要：文章通过对“蓝海战略”的分析和解读，从当今市场竞争的实际情况出发，对我国旅行社业存在的主要问题及其根源进行了剖析，阐述了旅行社寻找“蓝海”的必要性。通过对太美旅行社实施“蓝海战略”的成功案例借鉴，结合“蓝海战略”的基本理论，重点探讨了我国的旅行社如何运用“蓝海战略”来制定成功的营销战略的一系列步骤和方法．并阐明了该战略的适用性。

关键词：旅行社 营销战略 

单位：东北财经大学旅游与酒店管理学院 辽宁大连116025