摘要：企业文化是企业的灵魂所在，是推动企业不断壮大的动力源泉。鉴于此，文章依据企业生命周期理论的观点，以河南胖东来商贸集团的企业文化建设为例，系统地分析企业文化在企业发展历程中的动态变化过程，提出了根据企业生命周期各个阶段的不同特质，重塑企业文化的理念和方法，尤其解决了当企业发展遭遇“冒进陷阱”和“保守陷阱”时，该如何正确地进行企业文化再造，发挥企业文化的约束力，以实现企业基业长青的问题。

关键词：企业文化 企业生命周期 企业文化再造 胖东来集团 

单位：河南大学商学院营销学研究所 河南开封475004 河南大学商学院 河南开封475004