摘要：对完全信息下的营销商与企业的营销活动进行了研究．论文先对企业无分销商时，经理和营销部门建立主从对策模型进行分析，再对企业有分销商时，经济、营销部门和分销商建立二级主从对策模型进行分析．对两种情况下的结果进行了比较，说明营销部门把一部门产品委托给商销售，对经理、营销部门和分销商都是有利的，这也间接论证了商参与销售活动的机制和原因．

关键词：营销管理 主从对策 利益机制 

单位：四川大学工商管理学院; 四川成都610064; 西南科技大学; 四川绵阳621000; 成都信息工程学院管理系; 四川成都610103