摘要：为将消费者对品牌属性的模糊评判信息转化为消费者的品牌偏好信息，首先将模糊语义转化为三角模糊数，然后利用模糊数的广义加法、近似乘法及标量乘法计算，从而将消费者对属性的离散意见转化为对某一品牌的综合意见．然后通过定义一种模糊数综合排序指标来确定消费者的品牌偏好顺序．最后还通过一个算例来说明方法的实用性和有效性．

关键词：品牌偏好 模糊效用 模糊评价 营销研究 

单位：东北大学工商管理学院; 辽宁沈阳110004