摘要：以同一大型网站中提供同一季节性产品的两个厂商为对象，研究竞争环境下厂商的动态定价策略．模型中，厂商通过网上渠道直接将产品销售给顾客，并通过动态定价最大化自身的收益，同时还要考虑顾客退货对动态价格体系的影响．通过建立的模型，探讨了收益函数的相关性质，并分析了厂商在销售期初和期末的价格均衡．研究表明：两厂商均会在销售期初和期末采用最低价．最后应用算例分析展现了模型的实际应用过程．

关键词：季节性产品 动态定价 竞争 网上直销 

单位：重庆大学经济与工商管理学院 重庆400030