摘要：文章基于品牌个性和品牌定位理论，以中国大陆手机市场作为研究对象，调查了481名手机用户对七大手机品牌的品牌个性的评价；在此基础上，运用潜变量分析中的离散因子模型，进行顾客细分并对每个品牌的每个细分组进行特征刻画．并进一步从顾客细分角度量化了品牌重叠．研究结果发现七大手机品牌在品牌个性维度上的品牌辨识度不高．最后文章从理论层面总结了品牌重叠的原因以及品牌重叠未来的研究方向．

关键词：品牌个性 品牌定位 顾客细分 品牌重叠 离散因子分析 

单位：中国科学院大学管理学院 北京100190 格罗宁根大学市场营销系 格罗宁根9700AV