摘要：消费者对环境创新产品的偏好是企业环境创新的重要动力，而消费者偏好受群体内其他成员偏好影响和外界刺激发生“渐变”和“突变”．基于计算实验方法构建模型，模拟不同偏好突变情境下消费者偏好演化过程和企业环境创新过程，揭示企业环境创新行为的微观动因，并分析不同情境下环境创新策略的环境绩效和经济绩效．实验结果显示，个体环境偏好突变在不同群体环境偏好演化中扮演“桥梁”角色，并对推动社会整体环境偏好改变发挥重要作用；而当社会整体环境偏好水平较低时，为保护企业环境创新积极性，政府应通过激励或补贴等手段降低企业环境创新风险．并与环保组织、媒体等共同努力，加大教育和官传力唐榷云l消韩者环堵偏挥曲“峦亦”

关键词：环境创新 需求偏好 计算实验 绩效 

单位：江苏大学管理学院 镇江212013 山东财经大学管理科学与工程学院 济南250014 中央财经大学信息学院 北京100081