摘要：娱乐界大V作为微博这一公共社交平台的特殊用户群体,其传播行为呈现出与其他微博用户群体不同的特征,包括网络形象塑造多面、群落化趋势明显、舆论引导作用缺失。在微博传播的快速性和娱乐界名人巨大影响力的双重作用下,娱乐界大V呈现出自身的影响力：＂名人效应＂,增强了＂集聚效应＂传播效果,＂市场效应＂促进了明星品牌的微博营销,＂聚光灯效应＂助长了网络舆情失范。较高的知名度和影响力使娱乐界大V在微博空间内拥有更大的话语权,同时也应承担更多的责任。

关键词：大v 娱乐界 名人效应 意见领袖 

单位：南京师范大学新闻与传播学院 南京师范大学媒介发展与危机管理研究所