摘要：在数字化图书营销过程中,由于信息冗杂,出版商、发行商与消费者之间缺乏有效沟通,交易双方信息不对称等问题引发的＂柠檬效应＂制约着整个数字化图书交易市场健康有序的发展。这一现象不仅会使＂柠檬＂图书取代高质量的数字图书,还会引发消费者的信任危机,导致整个数字化图书交易市场的萎靡。要想有效解决＂柠檬＂问题,不仅需要图书出版商积极寻找渠道建立有效的信号传递机制,传播有价值的图书信息以弥补信息的不对称,还需要消费者签订不完备合同、充分利用网络搜寻、利用网络信息中介等方式对冗杂信息进行有效甄别。

关键词：数字化图书 应对机制 

单位：河南大学新闻与传播学院