摘要：创意是广告的灵魂,而广告的本质是艺术,广告创艺原则对广告创意方法具有深刻影响,因此,展开基于创艺原则的广告创意方法研究是必要的。广告创艺是指创造性地运用艺术的手法和规律来实现广告创意,广告创艺具有艺术性、商业性和融合性三个特点,而广告创艺原则分别为共通性原则、理解性原则、效益性原则和创意性原则。本文在广告创艺概念的基础上,根据广告受众的审美需求提出了时尚、个性、人性、情感和梦想这五类艺术性构思方法,并从色彩、图形与字符艺术三要素分析了广告创艺的表现手法,使广告和艺术的结合有了新的内涵与新的表现形式。

关键词：广告艺术 创艺原则 广告创意 

单位：兰州大学管理学院; 甘肃兰州730000