摘要：随着时代的进步和科学技术的不断发明，文化的传播方式越来越多元化，数字电视，手机APP应接不暇。在当代，媒体成为了一股不可忽视的传播力量。与此同时，中国很多古老的民俗文化正在日益没落，这其中就包括齐鲁文化的瑰宝——山东三大秧歌。由此，如何保护民俗文化的传承和发展显得尤为重要。本文从媒体的角度出发，将大众审美和山东秧歌的艺术表现形式相结合，尝试以新媒体为山东秧歌的传播媒介，将我国非物质文化遗产的文化借助媒体发扬光大，实现地方文化的全民化，以此挽救我们的文化命脉。

关键词：媒体 山东秧歌 发展传承 

单位：青岛农业大学动漫与传媒学院