摘要：人格化设计即＂以物当人＂,认为万物皆有生命、皆有面孔、皆有性格与气质,以对待人的思维方式去观察思考非生命人造物的思维方式。文章从人格化设计的存在、人格化的概念、人格化设计的作用、形成人格化现象的原因以及人格化设计的地位及发展等方面,论述了艺术设计中的人格化设计的理念。

关键词：人格化设计 视觉元素 视觉符号 人格印象 

单位：北京教育学院体育与艺术学院