摘要：平面广告设计中最重要的是图形的创意。文章从图形创意产生的两大思维方式出发,分析了平面广告大师马蒂斯的海报,说明联想和想象在海报中的图形创意表现是一幅平面广告成功的关键。

关键词：图形创意 联想 想象 马蒂斯 

单位：聊城大学美术学院