摘要：平面设计这个提法在中国并不陌生，但平面设计产业对于理论界来说却是一个新兴的研究领域。长久以来，中国平面设计行业存在主体高度分散、起步晚、缺乏社会关注等问题，始终缺乏产业的自觉。中国平面设计行业在未来若要实现产业竞争力的提升应该注重挖掘中华民族文化软实力，立足国内市场，借助文化创意产业的崛起，加强业内交流，同时还要争取政府政策上的支持。本文是平面设计产业竞争力系列研究的组成部分，我们试图从产业经济学的角度，结合波特钻石模型等理论探讨中国平面设计产业竞争力的理论范畴与研究方法。

关键词：平面设计 产业竞争力 产业经济学 波特钻石模型 

单位：北京大学