摘要：互文性是广告语篇的一个重要特征。它不仅使得广告语篇显示出了其应有的实用性，而且还增强了广告语篇的审美效果，娱乐效果以及引发各种有益的广告效应。本文以英语平面广告实例分析为基础，在认知语用理论指导下，分析广告语篇互文的认知语用功能，以揭示广告语篇互文的认知心理理据。

关键词：广告语篇 互文 认知语用功能 

单位：武汉科技大学外国语学院 湖北武汉430065