摘要：体验式商业已经成为购物中心抗衡电商冲击、同质化竞争的武器,然而,相互抄袭、千篇一律,＂体验式＂商业的同质化问题也日益凸现。本文从开展体验式营销的必要性、体验式营销策略两大方面入手,辅以北京五彩城、北京apm等知名案例,为购物中心进行创新体验式营销提供思路借鉴。

关键词：体验式营销 五彩城 华润置地 互动活动 零售业态 

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