摘要：针对制造商、零售商组成的供应链结构,构建两种渠道模式(传统渠道和双渠道)下存在成本学习效应的两周期主从博弈模型。通过逆向求解,得到供应链成员的均衡决策。研究学习速率在不同渠道中的影响以及决策差异与共性。结果表明学习效应增大有益于制造商、消费者以及整个供应链。对比传统渠道,双渠道中产量(价格)随时间上升(下降)且零售商利润随增大的学习速率减小(传统渠道则与之相反)。双渠道中批发价格和市场价格更低(产量更大);在一定条件下,供应链成员能够达到双赢(考虑学习效应影响的双渠道仍然能够减弱双重边际效应)。

关键词：学习效应 双渠道 两周期 供应链 

单位：武汉科技大学管理学院; 湖北武汉430081; 武汉科技大学服务科学与工程研究中心; 湖北武汉430081; 华中科技大学管理学院; 湖北武汉430074