摘要：综合竞争力三要素一个也不能少 学员为什么选择上你的网院？试点高校的品牌虽然是硬指标，但客观上说，67所试点高校个个都不差，各有各的强项专业。根据服务网络教育六年的经验，北京网梯科技发展有限公司总经理张震认为，网络教育的品牌传播更多地要依靠学员的口碑。

关键词：试点高校 网络教育 品牌传播 综合竞争力 北京网梯科技发展有限公司 

单位：《中国远程教育》记者