摘要：现代品牌理论认为，品牌是人们通过与商品发生联系，从而在其心智中形成的一种与众不同的关于该商品的一种独有的、专属性的心理感知或认知。一个商品总是能够带给人们一种独有的、独占性的核心联想或核心印象，就在人们的心智中形成了品牌。现代企划鼻祖史蒂芬·金对此有过经典描述：

关键词：品牌建设 企业金融 农业银行 品牌理论 心理感知 

单位：中国农业银行总行小微企业金融部