摘要：当“物质极大丰富”遭遇移动互联网风潮，市场就会发生“去中心化”的变化，并渐渐向“多中心化”演变。依靠移动互联网的便捷，消费者越来越习惯根据自己的品位、偏好、情感在线上或线下寻找志趣相投的人，理念趋同的消费群体由此形成……社群经济正在悄无声息地改变着营销的游戏规则，慢慢成为包括出版社在内的各行各业争先开发的营销利器。相较于大胆尝试，及时梳理总结反面经验同样具有探究价值。

关键词：图书营销转型 社群运营 精准营销 经验总结 

单位：青岛出版社