摘要：用户社群化使得基于微信平台的图书社群营销迅速崛起，除出版单位自建微信社群外，还有许多提供知识服务的社群，这就促使出版业转向一个内容过剩但营销注意力不足的方向。在微信社群营销逐渐成为出版机构营销重点的同时，其运营方式和营销效果都有待改善和加强，本文针对微信社群图书营销现状提出消费者与图书口碑测评、微直播轻应用、跳出出版做营销的第三方垂直营销策略。

关键词：微信营销 图书社群营销 营销策略 

单位：河北政法管理干部学院