摘要：网络时代,媒介形态日趋多元化,自媒体所带来的互动体验令人眼前一亮。以微信、微博等为代表的自媒体正式霸屏,一个全新的媒体时代悄然而至,并催化传播范式发生转变,微电影广告应运而生。微电影广告所呈现的碎片化特征,与自媒体时代的受众本位思想不谋而合,其便于定位、易于传播的特点,更使微电影广告成为一种全新的传播范式,引起广告商的普遍关注。

关键词：自媒体 微电影广告 传播 样态 

单位：青岛科技大学艺术学院