摘要：民国时期是中国广告从传统走向现代的一个转型期。民国时期的上海广告已经形成现代广告的样式,具备现代广告的设计要素。上海作为中国传统文化与西方文化碰撞交融的先锋之地,在现代化嬗变的同时仍固守内在的文化追求,在广告设计方面走出了一条特有的路径,展现出独特的风貌。具体体现为：现代广告的创意表现手法与传统文化诉求相融合,广告的实用价值与审美价值并重,并善于从受众文化心理出发创造新的广告形式。

关键词：民国 上海广告 现代化 嬗变 

单位：上海工程技术大学艺术设计学院; 同济大学上海国际设计创新研究院