一转眼,＂中国创新营销100人＂系列报道已经进入第十三个年头了。每一年年初,通过走访这百位在中国营销实践中最具影响力的代表人物,我们得以知晓来年市场风向标的明确指向,未雨绸缪。在2016年的关键词总结中,＂变化＂被频繁提及。的确,2016年的营销领域每天都在发生改变,
全球领先的数据分析解决方案供应商Teradata天窖公司（TeradataCorporation）宣布．在国际数据管理分析机构TheInformationDifference最新年度数据仓库市场格局（BigDataWarehouseLandscape）报告中，Teradata被评选为技术领导者（TechnologyLeader）。
微梦传媒（证券代码：836868）于近日完成5000万元人民币B轮融资．由赛伯乐投资领投、老股东晨晖资本跟投。CEO赵充表示，本轮融资资金将用于以下几方面：1.继续迭代、深化原有广告业务．增加新的业务模式与媒体资源：
对于大多数企业而言，随着企业数据的不断扩充和积累，需要对散落在各个渠道的数据进行良好的管理、控制和应用。为此．Chinapex创略推出全新的客户数据管理平台--数据云，以前沿的数据驱动技术堆栈为核心，
近日,国内领先的出境综合服务运营商众信旅游正式“我和春天有个约会”赏花主题系列产品。这是继“一家一团”、
重磅IP古装大剧《三生三世十里桃花》在优酷正式上线后．#蜜柚夫妇#、#杨幂蛇吻#、#我在看三生#等话题持续霸占微博话题热议榜。网友疯狂追剧的同时，《三生三世十里桃花》获得香飘飘总冠名支持,
2016年11月,印度政府颁布＂废钞令＂后,大量印度人每天在ATM机前排几个小时的长队,而且还不敢保证排到自己的时候,ATM机里还有钱。因此,银行手机APP突然大热,有1400万印度人下载银行APP,在数月内,2.6亿智能手机用户的数字支付翻了80倍。
同样的服务．在纽约的消费者应该比在俄亥俄州的消费者支付更高的费用？或者．一位在俄亥俄州的医生支付的费用应该比一位纽约出租车司机要高？一位Mac的使用者在网上购物的时候．应该被引导到价格更高的旅馆吗？这一切已经发生。
现在在社交媒体上很难不涉及到政治话题，作为消费者．当每个人看起来都在“站队”的时候，他也很难保持中立．对于品牌来说．也是如此。这从今年的超级碗就能看出来．
最近几年．VR成为一个热词．广告主、公司和营销人都在憧憬着VR技术将给他们带来什么。但最近Forrester的一项调研给众人泼了一盆冷水：VR技术至少需要5年才可能真正大规模落地应用．被消费者所接受。
看超级碗,观众看得是赛场上火花四溅的激烈赛事,而在广告主商家和财经人士眼中,看到的是超级碗背后的生意——今年30秒的超级碗广告已经飙升至500万美元,也就是一秒166667美元。堪比中国春晚的第51届NFL超级碗于北京时间2月6日在美国休斯敦举行。在这个电视逐渐式微的时代,超级碗是为数不多的能够把超过1亿观众聚集到电视机前的盛事。
＂中国创新营销100人＂是《成功营销》杂志年度出品的重要人物榜单。＂中国创新营销100人＂从2005年开始推出,已经延续十三年。每一年年初,《成功营销》杂志都会围绕＂发现营销价值,影响营销决策＂的核心定位,评选出上一年度在中国营销实践中最具影响力的营销人物。他们代表着主导营销市场风向标的企业,代表着推动中国营销进步的创新营销机构和...
营销者说最大的挑战在于,如何应对＂小而美＂的市场趋势,完成真正的、实时的消费者洞察？同时,如何开拓更多的市场需求、创造新的蛋糕？欧莱雅活性健康化妆品部旗下有薇姿、理肤泉、修丽可三大品牌。2016年,在中国经济进入新常态的情况下,我们以非常强劲的表现,取得了市场份额的可观增长,其中理肤泉品牌更是现实了三倍于竞争对手的强劲增长。这...
营销者说我们于2016年开启了下一个五年战略＂立新＂,为此,我们视消费者为重中之重,并开始重建业务模式。对阿迪达斯来说,2016年是硕果累累的一年。我们于2016年开启了下一个五年战略＂立新＂。该战略目标明确,即阿迪达斯立志到2020年成为大中华区最佳运动品牌,为我们的消费者提供最优质的产品,最贴心的服务,以及最佳购物体验。
营销者说随着我们越数字化,我们获得的数据也就越多,就越能清楚地判断出,哪些媒介是有效的,哪些是无效的。2016年,宏盟媒体集团（OMG）的工作重心之一,是搭建技术数据分析平台以及与阿里巴巴、百度和腾讯等中国最大的数据供应商建立起紧密的商业合作伙伴关系。
营销者说社会化营销助力企业实现品效合一,成为互联网营销的引爆点。2016年,新浪在汽车行业的收入呈现了爆发性增长,16年Q2微博财报显示,微博汽车广告收入年对年增长达到了219%;《2016微博汽车营销生态白皮书》称,在2016年上市的341辆新车中,
营销者说＂营销＂已经从过去由特定的专业人员通过特定的专业媒体和线下渠道进行,变成了任何人可以通过几乎所有渠道在任何时间和地点进行。在大众汽车集团,我们从过去传统的4P发展到现在的4S。所谓的4S,指的是速度（Speed）、协同增效（Synergy）、销售（Sale）和科学（Science）。速度。有专家表示,在社交媒体上,
营销者说媒体分化会给所有全国范畴品牌带来痛苦,很少有品牌在中国1600个县和200多个地级市销售都很好。在这种情况下,金六福如何做？我们找到了自己的道路。2016年是我到金六福的第三年。这三年,金六福有很多变化：首先,从传统管理方式转换为现代营销方式。例如,从粗糙的经销商管理模式,开始向线下渠道注入一千多员工,做到网点精细化。两年我们...
营销者说在手机行业,价格战的时代过去了。现在已经过渡到了品牌溢价的竞争,只有高溢价能力的品牌才能活下来。金立通过15年的发展已经进入中盘阶段,中盘比的是棋力,即企业的核心竞争力。金立在2016年的全球出货量超过4000万台,较前年的3000万台,增长超过30%。通过15年的发展,金立已经进入中盘阶段,中盘比的是棋力,
营销者说中国市场是非常大的一个市场,要走创新之路,必须要了解各方面的需求特点和最新的趋势变化,利用互联网环境下的电商模式与粉丝进行互动传播式的推广。每一个公司、每一个集团在一个市场中推出品牌的时候,都有很大的预期,我们希望获得成功,这个是肯定的。亿滋遵循＂无差别对待＂原则。特别针对消费者这件事情,不管在任何空间和维度上,亿滋...
营销者说消费者对内容的选择或者是娱乐性,或者有实用价值,从而满足他的某个具体需求。在这种情况下,品牌应该借助内容这个载体,才能让消费者注意到品牌,从而有可能与消费者沟通。2016年,联合利华在中国的核心品牌业绩远远超过市场平均的增长速度。其中,电商所占的比重越来越高,联合利华最大的两个品类（洗发水和浴露）,电商的增长也远超市场平...
营销者说＂Beyond advertising（超越广告）＂,不仅仅是做广告和传播,而是用创新的方式更好地联结品牌和消费者。过去一年中,电通安吉斯集团（DAN）在数字营销方面持续创新,积极探索使用创新技术联结消费者和品牌。
营销者说消费者的需求变得更加定制化,他们追求个性化的产品,寻找符合自己的品牌,这其中也包括那些不为人知的小众品牌。在过去的2016年,资生堂集团在中国市场保持了良好的增长势头,旗下三大事业中,高档化妆品事业的表现超出市场预期,个人洗护事业延续发展势头,每年保持两位数的增长速度,而大众化妆品事业因为从2015年开始构造改革,虽然成长稍逊...
营销者说在微博上,整个营销的玩法会因为兴趣的聚合和超强的传播性,从漏斗变成了龙卷风。2016年,微博上发生了许多新鲜事儿,霍金开微博、OPPO R7s、中国邮政、天猫双11等微博营销案例的成功以及微博的股价劲涨等,将微博再次推上风口浪尖。微博通过其自带的社交媒体基因,通过热点事件及话题,集中吸引注意力,实现强传播,引爆年轻人,持续吸引更多品...
营销者说在未来,关于营销有三个＂I＂：Insight、Idea、Impact。Insight是洞察：消费者在那个时点想做什么、需求是什么;Idea是创意,将体验进行创意的线上线下无缝放大;Impact就是要用场景,让创意和内容体验效果最大化——也就是完成一个体验和购买的场景,并达成购买。
营销者说现在的目标消费者所关注的平台,往往是硬广无法强行植入的。如何在＂不卖广告的地方＂让别人看到并吸引,这是一个挑战。戴尔不介意自己的品牌太＂俗＂,相反,我们担心自己进入不了年轻人的话语体系。
营销者说近年,由于数字化、O2O的兴起,中国消费者的生活形态正不断变化,也改变了外食市场的格局。麦当劳＂未来2.0＂重新定义了顾客的点餐方式、支付方式、餐单选择以及服务内容。2016年麦当劳已经进入中国市场25个年头。25年,无论是全球还是中国市场都发生着很大变化,中国消费者的改变更是天翻地覆。在中国市场,
营销者说以效果为核心,以数据为驱动,通过整合营销以及开放的品牌合作,连接多场景,构建新型的品牌商与消费者的关系,从而提升品牌竞争力。从营销层面来看,2016年,京东通过品牌营销、数字营销和整合营销,已经能够为品牌商打造一个从消费者洞察、数据分析、传播推广到销售落地以及后续物流服务、客户管理的全价值链体系;在这个全价值链体系的每一...
营销者说一直以来,宝洁都坚持以消费者为中心,消费者在哪里,我们就去哪里。因此我们所有的战略和战术都是以此为圆心布局的。移动互联时代,电商平台成为了品牌方了解、触达消费者的重要渠道。2016年,宝洁紧跟消费者脚步,屡次在电商平台发力。我们利用电商平台积攒大数据,深化对消费者的了解,通过对数据背后的洞察,我们更精准地了解到不同消费群...
营销者说NPS（净推荐值）是我们内部非常看重的考核目标。因为,如果当买你手机的人会告诉周边的朋友,以后不要再碰这家的手机了——这是很可怕的,也就是说你卖得越多,市场上形成负面的声音越多。很多手机的NPS值是负的。
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