摘要：文章通过将消费者划分为广告偏好厌恶和广告偏好无差异两种类型，研究了平台与供应商签订独家交易合同排斥竞争对手的问题。研究发现，无论两类消费者的占比如何，平台和供应商都有激励签订独家交易合同；而广告偏好厌恶的消费者占比越高，消费者进入任一平台支付的就越多；独家交易对社会福利水平的影响是不确定的，但是当所有的消费者都是广告偏好厌恶时，独家交易会提高社会福利，当所有的消费者都是广告偏好无差异时，只有独家交易对消费带来的效用溢价足够大，社会福利才会增加，否则，社会福利会减小。

关键词：平台竞争 独家交易 反垄断 

单位：上海财经大学国际工商管理学院 上海200433 内蒙古大学经济管理学院 内蒙古呼和浩特010021