摘要：互联网时代,传统的传播模式和媒体产业营销模式正受到强烈的冲击和颠覆。知识付费开始逐渐被用户接受,成为一种重要的内容传播形式。在知识付费逐渐被认可的环境下,'游戏化'运营具有实现差异化战略、建立与消费者的有效沟通、提升品牌价值的重要作用。

关键词：知识付费 游戏化运营 公众号阅读 

单位：四川大学文学与新闻学院; 四川成都610065