摘要：新媒体时代下,广告的营销环境发生了巨大的变化,微信软文广告作为新媒体中最常见的一种广告形式,因其内容的隐蔽性和趣味性而更容易被受众所认可,本文拟分析这些软文广告的特征,为软文广告营销的进一步发展提供借鉴意义。

关键词：软文广告 广告营销 特征 

单位：中央民族大学文学与新闻传播学院; 北京100089