摘要：随着科学信息技术的不断发展,大数据时代的到来,实现了我国广告传播媒介和传播形式的多样化,传统广告传播媒介已经不能满足大数据环境下广告产业发展的需求。在创新信息技术的推动下,实现广告的精准投放指日可待。因此,要求广告产业对传播媒介、传播形式、传播技术及传播理念进行调整和变革,以实现大数据时代下广告的精准投放目标。基于此,本文以大数据时代为背景,对广告行业的现状与特征、广告产业的变革、广告传播模式的变化、广告投放的影响、广告精准投放的传播理念、实现广告精准投放的策略进行了分析,以期促进我国广告产业的长远发展。

关键词：大数据时代 广告 精准投放 策略 

单位：江苏开放大学; 江苏南京210036